ファンと一緒に作った、デイリーユースの「PEANUTS」アイテム

2021.01.20
Afternoon Tea staff
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「たくさんの資料の中からフレーズを探す作業は、PEANUTSの奥深さを知ることができて楽しかった」と話すデザイナー家次裕美子さん。

アフタヌーンティーと「PEANUTS」とのコラボレーション第6弾がリリースされます。「PEANUTS」を愛するオフィシャルファンクラブ「PEANUTS FRIENDS CLUB」とタッグを組み、ファンクラブ会員の皆さんが選んだ4つのフレーズをアートモチーフに、人気の高いアイテムを商品化しました。

今年初のコラボレーションは、アフタヌーンティー40周年を記念して、お客様と一緒に特別なアイテムを開発したいとの想いから、「PEANUTS」のオフィシャルファンクラブ「PEANUTS FRIENDS CLUB」の会員の皆さまに参加していただくプロジェクトが実現しました。可愛いキャラクターとして人気ですが、コミックの『PEANUTS』シリーズには、作者チャールズ・M・シュルツさんの、ユーモアにあふれた、どこか哲学的な心に響くフレーズがたくさん散りばめられています。

「PEANUTS FRIENDS CLUB」運営スタッフの方に、選ばれたフレーズの元となっているコミックの一場面を見せていただきました。

そこで、まず過去に出版されたたくさんのコミックやフレーズ集、書籍の中から、ファンクラブのテーマである「フレンドシップ(友情)」をベースに、アフタヌーンティーのデザインチームが、100以上のフレーズをピックアップ。そこから「LIFE」や「SKY」などキーワードごとに10に絞り込み、ファンクラブ会員の皆さんにアンケートに協力していただきました。参加してくださった約1,500名による投票の結果、選ばれたのは、日常の何気ない幸せを再確認するような、「PEANUTS」らしい4つのフレーズです。

また、コメント欄に寄せられた「おうち時間を楽しめるものがいい」「いつも『PEANUTS』の仲間と一緒にいられるようなデイリーユースのアイテムがほしい」という要望を参考にして、日々の生活シーンに合わせて日常使いできるプロダクトに展開しました。

(右上から時計回り)アンブレラボトル¥2,750 ランチカトラリーセット¥1,430 保存容器4個セット¥1,430 ステンレスマグカップ¥2,860 抗菌ランチボックス¥2,530

“ONE OF THE GREAT JOYS IN LIFE IS DINNER AND GOOD CONVERSATION…”
人生の最高の喜びは、おいしい晩ごはんと楽しい会話だよね…

投票数が1位となったのは、スヌーピーとチャーリー・ブラウンが交わす食卓での会話です。実は、ファンクラブのスタッフと、アフタヌーンティーのデザインチームは、2人の友情を表すフレーズが上位なのではと予想していたので、このフレーズが選ばれるとは少し意外な結果でした。会員の皆さまからは、「楽しい食事ができること、これに勝るものはない」といった声が寄せられました。おうち時間中に、多くの方がみんなで食卓を囲む幸せと喜びを再認識したのかもしれません。

このフレーズには、コミック『PEANUTS』の中からピックアップした、食にまつわるアートワークを、キッチン系のアイテムと組み合わせました。マグカップにはスヌーピーが何かを飲んでいるシーン、ランチボックスにはチャーリー・ブラウンやサリー、スヌーピーが一緒に食事をする和やかなシーンを。また、ファンクラブの男性会員からの声も反映し、大人から子どもまで、家族みんなで使える落ち着いたユニセックスなカラーリングに仕上げています。

『完全版ピーナッツ全集』全25巻(谷川俊太郎訳、河出書房新社刊)より。https://web.kawade.co.jp/bungei/2752/

“HE SAID I HAVE A NICE SKY”
ぼくにはすてきな空があるんだって。

おうち時間中に「広い空が見たい」と願ってデザインチームが選んだフレーズは、ファンクラブからも多くの票を集めました。犬小屋の屋根で昼寝をしていることが多いスヌーピー。親友ウッドストックの気持ちを彼が代弁するシーンを、肩を並べて空を仰ぎ見るアートワークと組み合わせたグラフィックに落とし込んでいます。

アートボード(15㎝×15㎝)各¥2,530 ※オンラインストア限定

“I NEED PLENTY OF REST IN CASE TOMORROW IS A GREAT DAY”
明日が最高の一日かも知れないから、たくさん休んでおくのさ。

3位は、思わずくすっと笑ってしまうような、「PEANUTS」らしいフレーズです。心がふわっとほどけるフレーズと、昼寝をするスヌーピーを、もちもちした肌触りのクッション、ハンドタオル、ハンドソープなどにあしらいました。どれも日常のかたわらにあるアイテムだから、ふと目に入るとスヌーピーがそっと優しく語りかけてくれるようで、おうち時間が楽しくなるはずです。

日常のシーンを思い浮かべながら、アイテムとフレーズ、アートワークを組み合わせて完成したデザイン。ダイカットクッション¥3,630 ハンドソープ¥770 ミニタオル¥880 舟形ポーチ 各¥2,420 フォンケース¥2,750 リールパスケース¥2,750 他

“WE’VE BEEN PALS FOR A LONG TIME, HAVEN’T WE, SNOOPY?”
 ぼくらはもう長いこと親友だよね、スヌーピー?

最後は、チャーリー・ブラウンとスヌーピーとの友情が感じられるフレーズがランクイン。友情はファンクラブのテーマでもあります。チャーリー・ブラウンやスヌーピーだけでなく、スヌーピーを愛するファンとキャラクターとの間の友情が感じられるこのフレーズは、落ち着いたトーンのピンクをベースにした、スマートフォンケースやポーチなどに登場しています。

ショッピングバッグ(イエロー、グリーン、ピンク、ブルー)各¥1,760 ※イエローとグリーンはオンラインストア限定

他にもリクエストの多かったショッピングバッグは、4つのフレーズ全てのバージョンを制作。畳むとハート型になるキュートなアイテムです。ギフトでも人気のベビーグッズには、赤ちゃんスヌーピーをあしらいました。

ミニブランケット付きぬいぐるみドゥードゥー¥3,300 スタイ¥2,200 身長計タオル¥4,180

「PEANUTS」のキャラクターは性別年齢を問わず、みんなに愛されるキャラクターだから、たくさんの人たちに使ってほしい。タイポグラフィーとキャラクターのシンプルなデザインにはそんな思いが込められています。しかも、コミックではひとりだったスヌーピーの隣に、親友のウッドストックをあしらったり、コミックのアートワークをフレーズの内容に添うように、「PEANUTS」を愛するアフタヌーンティーのデザインチームが再編集し、アフタヌーンティーだけの「PEANUTS」アイテムが完成しました。

ショルダーストラップ付きマルチケース¥3,850 ダイカット充電器¥4,400

「PEANUTS」ファンクラブとアフタヌーンティーが一緒に作った、今までにないコラボレーションアイテムを通じて、スヌーピーとその仲間たちが毎日をハッピーに彩ってくれるはずです。




PEANUTS FRIENDS CLUBとは…?
「PEANUTS」日本の公式ファンクラブ。ずっと楽しむ、いっしょに楽しむ”PEANUTS”!!  

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なんでもない一日が、心地よい刺激で満たされる、ふっと楽しくなってくる。 私たちが大切にしているものは、そんな日常のなかのこころのゆとりです。 夢を感じる商品やメニュー、気持ちの通いあうサービス、くつろぎの時間と空間。 そのひとつひとつが、お客さまのシアワセのきっかけとなりますように。

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