ママスタッフのリアルな声を集めた自信作

2020.11.27
Afternoon Tea staff
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隠れたいいもの、いいはなし

アフタヌーンティーがずっと大切にしてきた思い入れのある定番品やブランドを代表する象徴的なアイテム。それらが誕生するまでのエピソードとそこに込めた裏側のストーリーを綴ります。

Vol.8 母子手帳ケース

母子手帳、おくすり手帳、お守り、印鑑といった出産・子育てに関する身の回りのアイテムをまとめて収納。スター柄母子手帳ケース¥3,850 バイカラーボールペン¥1,100

ママスタッフのリアルな声を集めた自信作

アフタヌーンティーのロングセラーの一つに「母子手帳ケース」があります。妊娠してから出産を経て、子どもが大きくなるまで、ずっと大切に使うものだから、飽きのこないデザインで機能性が高いものがいい。実際に経験したからこそわかるママスタッフたちのアイデアを集めて、少しずつアップデートを繰り返してきました。

2019年には、アフタヌーンティーのママスタッフ70人が理想の母子手帳ケースをと考え、座談会を数回行い、使用状況や不満点を徹底的に調査しました。その結果、一番多かったお悩みは「大きくて、かさ張ってしまうこと」でした。子どもが成長するにつれ、病院の診察券や予防接種の書類など、必要なものがどんどん増えて母子手帳ケースが重くなってしまう。これはママスタッフの35%が抱えている問題点でした。

「母子手帳ケース」の開発エピソードと機能性を説明するバイヤー森田真希さん。

ママの悩み・不満を解決! 頼もしい多機能ケース

この問題を解決するため新たに開発したのが、2020年に新発売した大容量タイプの「母子手帳ケース」です。母子手帳や医療証がスッと入るように、A6とB6も対応する大きめサイズで、必要なものが出し入れしやすいジャバラ式。たくさん入れてもしっかり閉じるL字型ファスナーや面ファスナー仕様だから中身を落とすことはありません。

ママスタッフのアイデアを取り入れ、使い勝手を徹底的に追求したジャバラ式の構造、カード入れ、収納ポケットなど充実の機能を誇る「母子手帳ケース」。

ケースの左右と付属ポーチにカードポケットが9枚ずつ、合計27枚のカードが収納できます。左右対称の構造なので親子や兄弟で分けて使っても便利です。書類やメモを入れておけるフリーポケットは、今の時期なら予備のマスク入れとしても。病院などで子どもを抱っこしながら書類を受け取ったとき、片手でサッと収納できるように外側にもポケットが付いています。

取り外し可能なポーチ付きだから、荷物を少なく軽くしたい時にはコレだけ携帯できるので便利。

ケースの中央には、印鑑やエコー画像の入ったUSBなど、大事なものを保管する場所としてもぴったりなメッシュポーチが付属。また、取り外し可能なカードポケット付きポーチも付属しているので、最低限必要なものだけを入れて持ち運べばかさばらず、荷物がぐっと軽くなります。高機能でありながら、お出かけするときは身軽に、そんな願いを叶えてくれます。

従来の母子手帳ケースだと大きすぎるというママには、薄くコンパクトになったスリム母子手帳ポーチの画像
従来の母子手帳ケースだと大きすぎるというママには、薄くコンパクトになった「スリム母子手帳ポーチ」がおすすめ。

すっきりしたスリムポーチはトレンドのバッグにもぴったり

次に多かったママたちのお悩みは「子どものたくさんの荷物の中から、取り出しにくいこと」でした。さらに、トレンドの小ぶりのバッグにも、従来の母子手帳ケースだと大きすぎてマッチしない。そこで、よりコンパクトな「スリム母子手帳ポーチ」を考えました。L字型ファスナーで開閉がしやすく、中央のカードケースは両面で20枚まで収納可能。こちらも兄弟や親子で左右に分けて使うことができます。薄くシンプルな構造ですが、収納力は高いので、子どもが成長した後も、銀行用の通帳ケースなど貴重品入れとしても活用できそうです。

「母子手帳ケース」にも「スリム母子手帳ポーチ」にも、荷物が多いバッグの中からでもすぐに取り出したり、子どもを抱っこしながら持つことができるようにストラップを付けました。

右:スター柄母子手帳ケース¥3,850 中:はらぺこあおむし/スリム母子手帳ポーチ¥2,750 左:リバティプリント/スリム母子手帳ポーチ¥2,750

子どもの成長を見守るママの必需品に

どちらも子どもの成長と一緒に長く使うことを考慮して、すっきりと洗練されたフォルムに仕上げました。シンプルな「スター柄」やフェミニンな「リバティプリント」、子どもが大好きな「はらぺこあおむし」など、好みに合わせて選べるようにデザインのバリエーションにもこだわっています。来年2021年には、子育てパパさんにもぴったりなユニセックスのデザインも発売予定です。

アフタヌーンティーのママスタッフたちの思いが込められた「母子手帳ケース」が、毎日の慌ただしい子育てを応援し、優しく見守り続けます。この先いつか大切な思い出の品になる日まで。

※写真撮影時以外はマスクを着用し、十分な距離を保ち安全に考慮しております。

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なんでもない一日が、心地よい刺激で満たされる、ふっと楽しくなってくる。 私たちが大切にしているものは、そんな日常のなかのこころのゆとりです。 夢を感じる商品やメニュー、気持ちの通いあうサービス、くつろぎの時間と空間。 そのひとつひとつが、お客さまのシアワセのきっかけとなりますように。

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